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对外传播

对外传播

2025年11期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | 认知即战场：认知战视角下的国际传播思维重校

重点话题 | 认知即战场：认知战视角下的国际传播思维重校

【内容提要】在人类历史进程中，认知操纵始终与战争行为相伴相生，并随着媒介技术迭代与国际格局演变，逐渐从传统战争的辅助战术发展为独立的斗争形态。面对围绕认知自主性展开的隐蔽且长期的博弈，当前国际传播需突破传统思维框架，通过优化组织协同、坚持长期投入、科学配置资源，构建更具战略韧性的传播体系，以应对复杂的全球认知竞争，捍卫国家认知主权与长远安全。纵观人类文明史，战争的形态从未停留在单一的物理对抗层
重点话题 | 作为认知基础设施的人工智能：国际传播认知战时代的新型博弈

重点话题 | 作为认知基础设施的人工智能：国际传播认知战时代的新型博弈

【内容提要】在认知战成为大国博弈前沿的新格局下，国际传播与认知战呈现互构关系。国际传播进入认知战时代，意味着国际传播的运行逻辑、权力结构与全球格局正在发生系统性重组。人工智能作为一种新型的认知基础设施，不仅成为认知操纵与认知武器化的重要工具，也在全球范围内催生新的认知霸权与认知不平等。算法、算力与数据的控制权日益成为国际战略竞争的核心要素，而认知基础设施则在底层塑造了信息的接受模式与知识合法性边
重点话题 | 多维混合与全域智变：数智认知战的传播特征与现实启示

重点话题 | 多维混合与全域智变：数智认知战的传播特征与现实启示

【内容提要】结合当前国际传播领域内兴起的“混合传播”理论，本文通过历史回顾与经验分析，深度透视近年来热点地缘政治冲突中的数智认知战对垒。研究发现，数智认知战传播呈现虚拟与物理信息攻势协同、短视频多模态与病毒式传播及以杂糅策略实现情感引导的多维混合特征。在此基础上，本文建议，数智时代我国的认知战传播应对，应以“全域智变”为核心目标，努力自建自有平台与认知域防御一传播联动系统建设，布局多主体、跨媒介
重点话题 | 认知战中人工智能的攻防双重性研究

重点话题 | 认知战中人工智能的攻防双重性研究

【内容提要】人工智能时代，认知战和认知安全的研究需强化技术与认知融合联系的分析。在认知战中，AI绝非价值中立，而是一个兼具攻防双重性的技术系统。在进攻性方面，Al通过精准化、规模化的内容生产与传播，实现价值输出和认知操控。在防守性方面，AI则成为监测预警和认知反击的关键技术。AI技术的攻防双重性给现代认知战带来了前所未有的挑战，对建构人机协同、攻守兼备、自主可控的新型传播平台提出了新的要求。人
重点话题 | 人工智能的认知棱镜：基于规则文本的表征分析

重点话题 | 人工智能的认知棱镜：基于规则文本的表征分析

【内容提要】人工智能技术正在快速渗透到人类社会的各个领域，国家、企业、国际组织等主体围绕人工智能展现出多元的认知倾向和复杂的认知互动，并将之嵌入到公开的治理规则文本之中。通过比较全球范围内不同主体发布的相关规则文件，聚焦风险、治理、发展三个认知维度，本文发现了一种嵌套递进式的三级认知框架：首先，对人工智能风险的共同判断促使各类主体就治理必要性达成痛点共识；其次，风险认知共识引发各国政府和科技巨头
重点话题 | 大脑争夺战：认知战的发展历程、核心要素与防御对策

重点话题 | 大脑争夺战：认知战的发展历程、核心要素与防御对策

【内容提要】本研究系统梳理认知战发展历程、核心要素与防御策略。认知战呈现出攻击内化、目标深化、行动常态化、技术融合化、效果长期化五大规律。其运作依托三大核心要素：社交媒体构成核心战场，实现精准靶向与隐蔽操控；心智基模作为终极攻击目标，通过“解构一植入一强化一激活”实现认知重塑；前沿科技作为关键工具，在“数据搜集一生成一投放一评估”闭环中显著提升作战效能。应对认知战威胁需构建三位一体防御体系：渠道
重点话题 | 数智时代国际传播领域认知观、认知域和认知战新洞察

重点话题 | 数智时代国际传播领域认知观、认知域和认知战新洞察

【内容提要】当前，随着中国式现代化和人类命运共同体建设进程的稳步推进，在国际传播领域针对中国的认知攻击日益频繁。本文从认知观、认知域、认知战等维度对数智时代国际传播领域认知交锋的新趋势、新生态、新态势开展研究，并就我国应对国际传播领域认知战的策略提出相关建议。在数智时代，制脑权、制心权、制智权、制信息权、制网络权、制认知权等成为争夺认知战主动权、主导权、话语权争夺的主要焦点，这使得认知观、认知
重点话题 | 生成式人工智能赋能下国际认知战的茧房重构与安全防御

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【内容提要】生成式人工智能的爆发式发展为国际认知战注入新动能，使国际传播呈现“技术赋能—叙事操纵—认知固化”的新逻辑。本研究以“茧房重构”为核心切入点，结合O0DA循环理论，系统分析生成式人工智能如何通过技术赋能、内容生产与传播协同重构国际传播中的叙事茧房。在此基础上，从技术防御、制度规范与认知韧性三个维度提出认知域安全防御路径。研究表明，生成式人工智能通过放大“筑茧—入茧”互动中的信息不对称，使
实践探索 | 网红直播与城市国际传播的临场感构建

实践探索 | 网红直播与城市国际传播的临场感构建

【内容提要】美国“网红”主播“甲亢哥”中国行通过真实可感的内容呈现、情绪化表达与沉浸式互动体验，营造出强烈的社会临场感，对于“网红”直播在城市国际传播中的临场感构建策略提供了重要启示：“网红”直播通过激活公众协同与二次传播机制，为城市传播注入个体化、网络化的新动能；政务传播在适度引导与柔性回应中展现出与“网红”传播之间的良性互动潜力；面对“去中心化”直播带来的传播风险，应构建“内容识别—语境反馈—
实践探索 | 从强边固防到文化共情：边境县级融媒体对越传播的实践逻辑与优化路径

实践探索 | 从强边固防到文化共情：边境县级融媒体对越传播的实践逻辑与优化路径

【内容提要】边境县级融媒体作为国际传播体系的基层枢纽，在对外传播中具有地缘贴近与文化共情优势。本文以广西靖西市、那坡县融媒体中心对越传播为案例，结合文化接近性与基层传播枢纽理论，探讨其在内容生产、渠道运营与机制建设中的实践逻辑。研究发现，边境县级融媒体对越传播呈现出民生导向的轻量化叙事、在地化的渠道下沉和政企协同的运营探索三大特征，但整体效能仍受制于人才匮乏、技术滞后与政策壁垒。未来，应在内容民生
理论平台 | 国际传媒产品交换环节文化差异淡化的原则与策略

理论平台 | 国际传媒产品交换环节文化差异淡化的原则与策略

【内容提要】语言、历史、习惯、价值观等造成的文化差异在国际传媒产品生产、分配、交换、消费各环节中有着不同的发生机制，可利用营销策略最大程度淡化其过程中的文化差异。本研究以菲利普·科特勒提出的产品五层次理论为分析框架，结合传媒产品的特殊属性提出文化差异时滞效应、交换渠道数字化、引导期望产品、延伸产品结构化等淡化原则。同时结合我国国情，提出在运用策略时需把握文化嵌入的渐进性与节奏、强化数字渠道的整合
理论平台 | 数智技术赋能红色文化国际传播的新进路

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【内容提要】红色文化作为中华文明的精神标识和文化精髓，其国际传播对提升国家文化软实力、构建中国话语体系具有战略意义。本研究聚焦当前红色文化国际传播在内容叙事、渠道建设、受众触达、效果评估及机制保障层面的现实挑战，提出通过数智技术与共情传播的深度耦合，推动红色文化国际传播从单向输出到多维交互的转型、从“送出去”到“融进去”的升级。党的二十大报告指出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识
理论平台 | 新全球化与数字化：中国企业跨文化营销传播的破局路径与实践思考

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【内容提要】本次圆桌论坛聚焦“新全球化与数字化”背景下，中国企业在跨文化营销传播中面临的“水土不服”困境与破局路径。宏观层面，专家强调全球视野与地方实践的辩证统一，并利用地方知识构建品牌叙事；技术层面，探讨了大数据和人工智能在赋能营销传播、实现精准沟通的同时，也带来了数据合规、算法偏见等挑战，强调应坚持“技术为表，文化为里”；实践层面，专家总结了多种“出海”路径，并指出企业应从商业表达转向社会表达
新媒体 | 西方国家驻华使节的微博运营策略分析

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【内容提要】随着全球化与数字化进程加快，社交媒体正在成为公共外交的重要平台，为国家形象传播提供了新的机遇。本文以瑞士、英国和日本三国驻华使节的微博为案例，分析其在数字公共外交中的运营策略与国家形象建构路径。研究发现，三位大使通过多维议题建构、多模态符号运用和对话与合作等多元化沟通模式，促进了以公众连接和关系建构为核心的国家形象建构。在此基础上，研究提出“DIPLO模型”，总结了西方国家驻华使节数
国际视野 | 社会基础与传播机理：论国际舆论场中的网络仇恨

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【内容提要】在国际舆论场上，网络仇恨是针对种族、性别、宗教、职业、阶层和政治立场等特定群体，通过网络平台进行传播，形成的一种具有集体性、持续性与系统性的话语攻击行为，表现出高度的协调性和组织化。从社会基础来看，社会结构固化提供了网络仇恨滋生的现实土壤，网民结构新变化提供了主体基础，流量经济提供了经济基础，而文化传统则提供了文化模因。从传播机理来看，网络仇恨并非简单把仇恨情绪带入网络，而是融合了网

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重点话题 | 认知即战场：认知战视角下的国际传播思维重校

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重点话题 | 多维混合与全域智变：数智认知战的传播特征与现实启示

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重点话题 | 人工智能的认知棱镜：基于规则文本的表征分析

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重点话题 | 大脑争夺战：认知战的发展历程、核心要素与防御对策

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重点话题 | 数智时代国际传播领域认知观、认知域 和认知战新洞察

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